Das Gesicht von Weleda.
Vieles hat bei uns eine lange Geschichte, das gilt auch für die Gestaltung
unserer Produkte. Andreas Sommer, Leiter Internationales Marketing, verrät in
einem Interview mehr über die Bedeutung von Farben und Kreisen – und wie wir uns
selbst sehen.
Worin liegt der Unterschied von Weleda zu ihren Wettbewerbern?
Wir entwickeln unsere Produkte auf der Grundlage unseres einzigartigen
Menschen- und Naturverständnisses. Der Mensch ist für uns ein Wesen aus Körper,
Geist, Seele und Bewusstsein – deshalb kommt es uns auf seine ganzheitliche
Schönheit und Gesundheit an.
Dieser Ansatz spiegelt sich auch im neuen Weleda Logo wieder.
Ja, wir haben das Logo mit vier sich überschneidenden Kreisen umgeben. Sie
stehen für die genannten vier Aspekte des Menschen und verleihen dem Logo
gleichzeitig die Form eines Siegels, das für die Echtheit und Qualität der
Produkte steht.
Welche Rolle spielt die Farbgebung?
Eine grosse Rolle. Die Farbe greift die Leitpflanze des jeweiligen Produkts
auf und ist deshalb prägend für unsere Verpackungen und Werbemittel. Wenn wir
unsere Kunden nach Weleda fragen, fällt ihnen sofort die Farbigkeit ein. Darin
liegt eine grosse Stärke unserer Marke, die uns von unseren Wettbewerbern
abhebt. Die Farben dürfen aber nicht technisch sein, sie müssen leben und sich
verändern können. Deshalb haben wir uns für den Aquarellstil entschieden. Seine
Anmutung ist wie von Hand gemalt, man könnte auch sagen künstlerisch, und
entspricht dadurch der Herstellweise unserer Produkte, in denen sehr viel
Handarbeit steckt. Die aquarellierten Flächen bilden den Hintergrund für Bilder
von Produkten, Pflanzen und Menschen.
Sie haben auch die Darstellung von Menschen und Pflanzen neu definiert?
Wir wollen Menschen nicht nur als „schön“ im herkömmlichen Sinne darstellen.
Vielmehr soll ihre authentische Schönheit als Spiegel ihrer Seele zum Ausdruck
kommen. Deshalb arbeiten wir wo immer möglich mit ausdrucksstarken Menschen, die
mehr sind, als „nur“ professionelle Models.
Auch Pflanzen sind für uns mehr als Materie. Sie sind in erster Linie
lebendige Wesen, die wir als solche darstellen wollen. In unseren
Kommunikationskampagnen und teilweise auf den Verpackungen unserer Naturkosmetik
bilden wir deshalb verstärkt Pflanzen ab.